出口增速领跑美的海尔海信“抢滩掘金”“新大陆”

今年前7个月，中国外贸出口展现韧性，实现7.3%的稳健增长，其中，非洲市场以17.2%的增速领跑。非洲正从新兴市场跃升为中国出口增长的重要引擎，同时促使以家电为代表的中国企业加速落子布局，抢占未来增长高地。

前7个月出口稳健增长

海关总署数据显示，今年前7个月，我国货物贸易进出口总值25.7万亿元人民币，同比（下同）增长3.5%。其中，出口15.31万亿元，增长7.3%；进口10.39万亿元，下降1.6%，但降幅较上半年收窄1.1个百分点。7月份，我国货物贸易进出口总值3.91万亿元，增长6.7%。其中，出口2.31万亿元，增长8%；进口1.6万亿元，增长4.8%，连续两个月增长。我国进出口增速进一步加快，出口、进口都保持增长。

从贸易伙伴看，前7个月，我国对东盟、欧盟、非洲、中亚进出口同比分别增长9.4%、3.9%、17.2%、16.3%。其中，我国与东盟、欧盟贸易总值占我国外贸总值的近三成。我国对共建“一带一路”国家合计进出口增长5.5%。

对于今年前7个月外贸表现，海关总署统计分析司司长吕大良表示，今年以来，各地各部门按照中央的决策部署积极作为、攻坚克难，我国经济运行稳中有进，面对复杂外部环境，外贸运行保持向上向好势头。

中信证券研报认为，我国企业通过转口贸易、改变出口地、产能外迁、技术升级四种方式应对关税影响，打造更具韧性和更高效率的出海框架、改进技术以降本增效，并积极开拓“一带一路”国家出口市场，在出海加速、技术进步和贸易多元化布局拉动下，下半年我国出口仍有望实现2.5%的正增长。

人口红利+经济加速非洲多重优势叠加

在一众出口地区当中，出口增速最快非洲正在成为推动中国外贸增长的重要力量。分析认为，全球化新格局的当下，在人口红利、新兴需求增长、数字赋能以及政策推动等多方积极因素加持下，非洲市场正在不断崛起，越来越多的中国企业正加快布局，抢占市场的先机。

资料显示，非洲不仅拥有丰富的自然资源，同时还拥有日益扩大的市场和劳动力优势。非洲人口超过14亿，而人口平均年龄仅为19.7岁，年轻的消费群体对各类商品和服务有着强烈的需求，市场需求持续增长，消费潜力巨大。非洲正在经历基础设施建设热潮，这为相关中国企业提供了大量出口及合作机会。

非洲开发银行发布的《2025年非洲经济展望》报告预测，尽管面临国内外的各种挑战，非洲经济增速仍将稳步提升，从2024年的3.3%增至2025年的3.9%，并有望在2026年达到4%。2025年非洲将有21个国家的经济增长率超过5%，其中埃塞俄比亚、尼日尔、卢旺达和塞内加尔四国经济增长率有望达到7%。非洲的预计增长率将超过全球平均水平，并超过除亚洲新兴市场和发展中国家以外的大多数其他地区。

同时，政策为中非贸易提供了良好的条件，中非合作论坛和“一带一路”倡议推动双方贸易政策利好，基础设施和投资环境的完善带来更多经济活力。

家电巨头落子提速竞逐新蓝海

可观的市场潜力，以及众多积极因素加持，正吸引以家电业为代表的一众企业加速布局非洲市场。

日前，美的集团与非洲足球联合会签署协议，正式成为“TotalEnergies 2025 非洲国家杯（AFCON）”的官方赞助商。美的方面表示，此次赞助非洲杯，是美的深耕非洲市场进程中的重要里程碑，也是美的贴近非洲消费者、加强品牌与当地市场联结的重要举措，这次合作只是起点，未来将带来更多共赢的探索与实践。

据Asharq Business报道，美的集团计划至2026年初在埃及投资至少5000万美元，扩大运营并布局配套产业。据了解，目前，美的在非洲埃及投建的工厂正准备进入投产阶段。美的两家工厂分别位于萨达特城工业园和十月六日城，其中，洗衣机工厂预计于2025年8月投产，冰箱工厂预计于2025年11月投产。

另一家家电巨头海尔同样频繁落子非洲，资料显示，去年5月，海尔埃及生态园正式开园，一期项目投产；同年7月，制造的首批产品出口至肯尼亚；同年9月，二期项目奠基。生态园已经投产的一期项目主要生产空调、电视及洗衣机等家用电器。自投产以来，海尔埃及生态园一期项目已生产20多万套空调，在埃及本地市场占有率跃居第三，产值达6000万美元。

据了解，海尔埃及生态园二期项目正紧锣密鼓建设中，将生产冰箱、冷柜两大品类。据测算，生态园一、二期全部投产后总产能预计突破150万台，不仅可快速满足埃及本土需求，还将覆盖中东、北非、东南非及欧洲市场。

同样加速布局的还有青岛另一家巨头海信。8月，海信坦桑尼亚品牌旗舰店落成。资料显示，截至2024年底，海信在中东非已落成近150家品牌旗舰店。

今年2月，海信集团埃及电视工厂项目举行奠基仪式，根据规划，工厂一期建设将包括3条模组整机生产线，具备年产163.5万台显示设备的能力，覆盖32英寸至75英寸的电视和显示器产品。此外，工厂还计划进行注塑、钣金等原材料进口及本地化生产。二期工程将进一步扩展至冰箱、空调等白电产品制造。同月，海信与阿尔及利亚Condor集团签署协议，在阿尔及利亚建设非洲最大的家电生产产业园。7月，海信宣布，工厂正式启动首次大规模出口业务，向埃及和突尼斯等中东及北非（MENA）战略市场出口超过5000台本地生产的电视和洗衣机。

分析人士认为，巨大且年轻的人口、城市化、中产崛起、家电低渗透率、数字化转型，多重因素造就了非洲是家电行业未来最具潜力的增长市场之一。不过，也要看到的是，机遇与挑战并存，基础设施（尤其是电力）、购买力、市场分散性、供应链和售后服务将会是主要挑战。无论采取何种市场策略，企业海外拓展的最终成效，终究要依赖于产品自身的竞争力。