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● 本报记者 傅苏颖
春日升温，露营热潮席卷而来。京东、天猫等多个平台显示，3月以来，露营相关搜索量和销量同比或环比大增。资本市场闻风而动，近日，露营经济概念股大幅上扬。露营经济正成为各方角逐的新风口。
露营受青睐
在刚刚结束的清明假期，露营成为消费者喜爱的休闲之选，受到了广泛青睐。
iiMedia Research（艾媒咨询）近日发布的报告显示，在2025年中国消费者清明节假期计划中，54.90%的消费者会选择外出看电影、吃饭等休闲活动，48.22%消费者会选择祭祖，36.80%的消费者会选择外出旅游，29.08%的消费者会选择春游踏青，26.41%的消费者会选择露营。这些数据反映了中国消费者在清明节期间的多元化选择与个性化需求。
清明假期，除了祭扫外，大量消费者将“上春山”“赏花游”“食青团”等加入自己的清明小长假“要做的事”清单，如“出门踏青”“约搭子跑步骑行”等均是消费者在小长假期间的热门选择。同时，在“春日消费”和“节日需求”叠加下，上山装备、赏花穿搭等产品也备受关注。京东消费观察显示，近一周清明节关联内容搜索量环比增长超110%，其中户外防晒衣销量环比增长240%，骑行穿戴装备销量环比增长67%，骑行服销量环比增长48%，城市自行车销量环比增长46%。同时，也有不少消费者选择“露营赏花，边感受春天的美丽，边体验露营的乐趣”，帐篷销量环比增长74%，露营桌椅销量环比增长70%，露营灯销量环比增长48%。
中国证券报记者从天猫获悉，春季到来，天猫也迎来了最大的品牌上新时间，新品量同比翻倍增长，结合热门户外运动、新潮运动穿搭发布趋势新品百万款。同时，春季户外运动相关的装备，表现出巨大的消费潜力，成交额和成交量均有较大幅度增长。天猫平台数据统计显示，2025年3月至今，运动手表销量同比增长287%，运动夹克外套同比增长181%，运动裙同比增长169%，羽毛球同比增长149%，户外鞋靴同比增长144%，瑜伽同比增长136%，自行车整车同比增长131%，网球同比增长111%。其中，4月1日至清明假期，户外鞋服和露营装备均同比双位数增长。
艾媒咨询发布的报告显示，随着技术的升级，露营消费呈现明显的“装备进阶”特征。过去简单的帐篷、睡袋组合，如今升级为模块化系统：天幕搭配投影仪组成露天影院，车载冰箱保障食材新鲜，甚至出现可监测pm2.5的智能帐篷。这种“精致露营”现象，反映都市人将野外体验升级为精致生活方式的需求——用技术装备消解野外的不确定性，在可控风险中享受逃离日常的快感。
多家上市公司积极布局
多家上市公司在互动易平台针对投资者关切作出回应。
北鼎股份表示，公司关注户外生活方式趋势，已推出多款适配户外场景的产品。现有产品线中，迷你卡式炉、不粘烤肉锅、便携养生壶、随行杯等产品凭借“好带好洗好出片”等特点，满足消费者对精致露营的需求。海外营销方面，公司主要通过和经销伙伴合作探索与消费者的多元化互动。
天晟新材表示，公司生产的高分子发泡材料具有轻质高强、隔音、隔热等性能，可以用于建筑领域。公司控股子公司常州天晟旅行装备有限公司主营产品为旅居车、营地车、旅居挂车、活动房等，主要发展方向为露营房车、全智能新材料装配式建筑、露营装配轻量化解决方案和零部件供应商。
星华新材表示，公司在反光布的特殊性能提升与拓展、适应消费类应用场景的反光功能面料开发以及生产工艺关键环节优化等方面形成了深厚的技术积累，各类花式、炫彩及银色反光布等反光功能面料产品在户外运动、露营装备、家庭投影等领域的渗透率快速提升，推动了反光布整个产业向消费面料领域不断拓展。未来公司将持续关注人工智能和机器人等在内的新技术发展趋势以及在本行业内的运用。
多家上市公司加码研发扩展品类。探路者表示，公司相关创新型户外智能装备正处于系统化研发阶段，后续将视优化情况决定技术成果商业化落地的形式。未来公司将继续依托多年品牌沉淀和技术积累，加大产品开发力度，聚焦核心品类，坚持“户外+芯片”双主业发展战略，积极响应国家政策方针，为中国智造贡献力量。
三夫户外（维权）表示，公司以研发销售专业优质户外运动用品、运营X-BIONIC瑞士运动黑科技品牌、组织户外活动赛事团建、设计建设运营“松鼠部落亲子户外乐园+鹰极安全教育基地+三夫小勇士+Sanfo Hood野奢营地”亲子青少年综合素质教育项目为主营业务，通过各业务板块融合为消费者提供全方位产品和服务，鼓励和帮助人们走向户外，运动健康，并全力践行人与自然和谐相处的生活理念。
不少餐饮上市公司入局，纷纷推新满足市场需求。北京门头沟区委宣传部官方微信公号近日消息，4月1日，海底捞北京首家露营地门店，在门头沟区妙峰山镇栖溪山林正式开业。海底捞与栖溪山林跨界联手，既是对山区餐饮多样化服务的支撑，又是融合消费新场景打造的一项重要尝试。“露营+火锅”这一创新模式，开业首日即吸引200余名消费者。
市场规模有望超万亿元
随着露营成为越来越多民众的日常户外休闲之选，露营行业市场空间将十分广阔。艾媒咨询调研数据显示，2024年中国露营经济核心市场规模达到2139.7亿元，预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。
露营行业的快速发展，离不开政策的大力支持。中办、国办近日印发的《提振消费专项行动方案》提出，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景；推动将露营等服务消费条目纳入鼓励外商投资产业目录。商务部等八部门联合印发的《关于开展汽车流通消费改革试点工作的通知》提出，推动汽车改装、汽车租赁、汽车赛事、房车露营、传统经典车等规范有序发展。
智研咨询近期发布的报告显示，当前，我国户外用品行业参与者多，行业集中度低。但随着行业发展，市场将向优势品牌和企业集中，品牌也正从追求数量向注重质量、从粗放向集约运营转变，口碑经营愈发关键。在产品研发上，消费者对户外用品的需求日趋多样，个性化、高端化产品更受欢迎。厂商必须紧跟市场需求，提升研发设计能力，打造适配的个性化产品，这将直接影响企业的盈利水平。与此同时，新技术、新材料在行业内的应用越发广泛，不仅能提升产品品质，延长使用寿命，还能提高利润率。消费者对户外用品的环保健康要求不断提高，厂商通过采用新材料、新技术生产绿色产品，既能扩大消费群体，深耕现有市场，也将成为推动行业持续发展的重要路径。
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